Ключевые моменты продвижения растительной продукции: Flexitebruary – vegconomist

ProVeg International недавно опубликовала статья – первая из трех частей, в которой исследуются ключевые моменты года для рекламных акций на растительной основе. В этой первой статье мы подробно рассмотрим январский Veganuary, а также представим то, что для многих может показаться новой концепцией — Flexitebruary.

Во всем мире общество связано привязанными ко времени и сезонными событиями, многие из которых связаны с едой. С января по декабрь люди проводят празднования Пасхи, Дивали, Рош ха-Шана, Дня Благодарения и Рождества (среди прочего), ориентированные на еду, в то время как с наступлением лета люди достают барбекю, а осенью заказывают блюда с тыквой. стремительный рост.

В последние годы, когда движение за растительную пищу приобрело популярность, мы также стали свидетелями создания новых праздников и «челленджей», таких как «Вегануарий» и «Май без мяса», которые вращаются вокруг растительной пищи.

© Вегануари

Для предприятий, стремящихся охватить постоянно растущее число потребителей, потребляющих продукты растительного происхождения, участие в этих мероприятиях, праздниках и конкурсах является неотъемлемой частью увеличения продаж, а также повышения репутации вашей компании.

Итак, каковы наиболее важные сезонные, ежемесячные и ежегодные рекламные мероприятия, на которых предприятия должны сосредоточиться, чтобы максимизировать продажи растительной продукции в течение года? И какие стратегии вы должны реализовать в связи с этими событиями, чтобы добиться этого?

«Мы знаем, что для многих людей изменение диеты может быть сложной задачей. От старых привычек трудно избавиться, а для формирования новых требуется время».[1] — говорит Тони Вернелли, международный руководитель Veganuary по коммуникациям и маркетингу.

Тони Вернелли Вегануари
Тони Вернелли ©Veganuary

Вот где Flexitebruary может помочь: продлив Veganuary Challenge до февраля, растительные предприятия и производители продуктов могут продолжать предлагать поддержку тем, кому нужно немного помедленнее.

В марте 2022 года британский ритейлер Iceland получил товарный знак на термин «Flexitebruary» и планирует в будущем обозначать этим лейблом свой обширный ассортимент растительных и обычных продуктов, ориентированных на флекситарианство. [2]

Исландия надеется, что кампания побудит покупателей заменить некоторые мясные продукты, которые они покупают в магазине, растительными альтернативами в феврале и позже.

LIVEKINDLY Исландия
Изображение: LIVEKINDLY/Исландия

Вернелли добавляет: «Мы думаем, что идея Исландии провести февраль в флекситарианском духе блестящая. Месяц, посвященный поддержке этих людей сразу после того, как они закончат свой месяц с нами, был бы действительно полезен. Многие участники Veganuary используют это как возможность попробовать новые продукты и научиться новым кулинарным привычкам».

Flexitebruary — отличный способ сохранить импульс, набранный во время Veganuary, помогая еще больше нормализовать употребление растительной пищи и напитков. Это идеальная возможность повысить узнаваемость ваших продуктов на растительной основе и помочь потребителям признать, что они не так уж сильно отличаются от того, что они уже привыкли есть.

Чтобы узнать больше о Flexitebruary и других ключевых моментах года, нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью. Если вы заинтересованы в разработке своей розничной стратегии и увеличении прибыли от растительных продуктов, вы можете связаться с ProVeg International по адресу [email protected].


1. Термин «Flexitebruary» в товарных знаках Исландии для поощрения выбора растительной пищи после Veganuary, (2022) vegconomist. Можно купить в:
2. Термин «Flexitebruary» в товарных знаках Исландии для поощрения выбора растительной пищи после Veganuary (2022 г.). Вегэкономист. Можно купить в:

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *